ドン・キホーテプライベートブランド「情熱価格」がリニューアル

time 2016/02/10

ドン・キホーテプライベートブランド「情熱価格」がリニューアル
新生『情熱価格ブランド』誕生！

株式会社ドン・キホーテ(本社:東京都目黒区、代表取締役社長:大原孝治)は、ドン・キホー
テオリジナルブランド「情熱価格」ブランドをリニューアルします。
ドン・キホーテのプライベートブランドは 2009 年 10 月に“お客さまの声をカタチに”をブランドメッセージとして誕生しました。690 円の最安値ジーンズを皮切りに、日々の暮らしに欠かせない食品、消耗品、家電製品まで、6年にわたり述べ 8,000SKU に及ぶ商品を販売してまいりました。
この度のリニューアルは、“お客さまの「ワクワク・ドキドキ」をカタチに”を新メッセージに掲げ、多様なニーズにお応えする豊富な商品を、よりわかりやすく、より選びやすいご提案にすることを目的として、「情熱価格」ブランドを3つのラインに細分化したものです。
ブランド内容は「価格訴求」の【情熱価格】、「付加価値訴求」の【情熱価格+PLUS(プラス)】、「オンリーワン訴求」の【情熱価格 PREMIUM(プレミアム)】です。
【情熱価格】は「価格訴求ブランド」をコンセプトに、驚きの安さを提供することに特化した商品群です。日々の暮らしに欠かせないラインナップを中心に、お客さまの「もっと安く」にお応えするブランドラインです。
【情熱価格+PLUS】は「付加価値ブランド」をコンセプトに、情熱価格のワンランク上の品質や機能、デザイン性のある商品を目指した商品群です。「お買い得感」をより強く感じていただくために価格以上の価値をプラスし、「プチ便利・プチハッピー」を提供するブランドラインです。
【情熱価格 PREMIUM】はオンリーワンとなる品質、機能、デザイン性を追求した商品群です。一つひとつのアイテムがお客さまに「これがほしかった!」と手に取っていただける付加価値とストーリーを持つ、情熱価格の最上級ブランドラインです。
なお、新生「情熱価格」の年間リリースは約 1,800 アイテムを目標とし、ブランドラインの構成比は【情熱価格】を 60%、【情熱価格+PLUS】を 35%、【情熱価格 PREMIUM】を5%で展開する予定です。新ブランドの商品リリースは 2016 年春より順次発売開始いたします。
ドン・キホーテグループは、これからもブランドメッセージの“お客さまの「ワクワク・ドキドキ」
をカタチに”に基づき、お客さまのウォンツにお応えする商品開発に努めてまいります。

引用： www.donki.com